La stratégie de contenu marketing se trouve au cœur du marketing digital. Sa réussite est conditionnée par l’utilisation d’outils de digitalisation pertinents. De nombreuses entreprises confirment que e-book agit efficacement sur la notoriété et le référencement naturel d’un site web. Les lignes suivantes vous permettront de découvrir pourquoi.
Définition de l’e-book
Appelé également livre électronique, l’e-book est un outil innovant permettant de diffuser plusieurs informations destinées à une liste de destinataires prédéfinie. Cette technologie a été utilisée dans un premier temps, au profit du marketing relationnel B2B. Cependant, ces dernières années, cet outil est également exploité dans l’univers du B2C afin de promouvoir une marque auprès d’une cible prédéfinie. Évidemment, la réussite de l’intégration d’un e-book au sein d’un site web professionnel ne va pas de soi. Afin d’optimiser l’effet marketing, il est impératif de veiller à la qualité de la structure et à la pertinence du contenu.
Les actions marketing d’un e-book
Booste et assainit le porte-feuille client de l’entreprise
Le premier atout d’un e-book réside dans sa capacité à générer de nouveaux contacts. Cependant, sa mission va au-delà d’une simple collecte massive de données personnelles. En effet, il sélectionne les leads acquis en fonction de leur profil, de leur centre d’intérêt et de leur habitude respectifs. Cette classification permet à l’entreprise d’avoir une liste de prospects de qualité, utile sur le long terme. Cette base de données conditionne la réussite des futures actions digitales telles que l’inbound marketing ou la campagne d’e-mailing. Bref, cet outil innovant permet d’augmenter les chances de conversion des prospects en clients. Grâce à lui, les contenus ne sont plus diffusés à l’aveuglette.
Améliore les contenus
La rédaction d’un contenu n’est pas un simple travail de remplissage. En effet, afin de générer un trafic web conséquent, les contenus doivent être optimisés. C’est dans cet optique que l’adoption de e-book est essentielle. À cet effet, il :
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- Définit les sujets à prioriser, selon les tendances du moment ;
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- Fournit les mots-clés peu exploités, mais promoteurs de contenu ;
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- Évite la redondance informationnelle en établissant un contrôle de similarité des contenus ;
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- Veille à la cohérence de chaque contenu diffusé ;
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- Personnalise un contenu en fonction du profil et des besoins de la cible souhaitée ;
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- Constitue une balise afin de rester fidèle aux objectifs marketing et à la ligne éditoriale préalablement déterminés.
Optimise la diffusion des contenus
Grâce à e-book, la diffusion d’un contenu est désormais calculée au préalable. À cette fin, les tâches assignées à ce livre électronique sont les suivantes :
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- Sélectionner et enregistrer la cible appropriée ;
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- Choisir le moment opportun pour diffuser vos articles : cette action se fera selon les habitudes de la clientèle ;
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- Assurer une diffusion groupée, massive et pertinente ;
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- Établir une veille SEO permanente et performante.
En outre, il faut tenir compte du fait que e-book peut être promu sur tous les canaux digitaux tels qu’un site web ou des réseaux sociaux.
Les avantages du e-book sur votre stratégie de contenu marketing
E-book est une technologie innovante d’une importance capitale pour l’entreprise. En effet, il permet d’atteindre les principaux objectifs de toute stratégie marketing ; à savoir :
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- Booster le positionnement d’un site web ;
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- Améliorer la notoriété de l’entreprise et la visibilité de la marque ;
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- Favoriser un référencement naturel performant ;
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- Mieux fidéliser la clientèle digitale ;
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- Augmenter le trafic web de son site ;
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- Offrir une expérience de qualité aux visiteurs d’un site web.
Malgré les différents cités ci-dessus, l’adoption de l’e-book n’exclut pas l’importance d’un spécialiste du référencement naturel, au sein de l’entreprise. Au contraire, l’action de cet outil et les compétences du SEO manager sont complémentaires, car l’un valorise l’autre.
